近日，坐拥“国产小蓝片”金戈和王老吉两大“金山”的白云山，却被公开打了脸。
据悉，白云山发布财报向股东报喜称：年前三季度，白云山营收、归母净利润分别为亿元、38亿元，同比微涨6%、9%，形势一片大好。
话音未落，却遭到财经媒体的公开嘲讽，直言其市值在同行业中垫底，且毛利润、净利润也持续偏低，资产负载率更是一路增长至年前三季度的51%。
白云山曾被称为“国产小蓝片第一股”，如今为何涨不动了？
一、缩减万片，男人们集体回春？
金戈作为国内首个“万艾可”仿制品，毛利率高达91.28%，被业界称为白云山最强“吸金兽”，可与茅台相匹敌。仅年，就卖出.82万片，入账近10亿元，超越原研药，稳坐行业首位。
靠着这一“聚宝盆”，白云山高喊“小目标”，成为国内首家迈入“千亿市值俱乐部”的健康产业巨头。但近年来，这一号称“金枪不倒”的二十年大厂，却突然哑了火。
白云山财报显示，自年起，金戈遭遇了十年来的首次“寒冬”，生产量和销售量双双下降，其中销售量比年减少了将近万片。本以为今年能力挽狂澜，第三季度增长却依旧乏力。
中信证券在研报中指出，其核心产品卖不动，在于市场竞争过于激烈。
近年来，眼看着金戈靠着“男性源力”赚得盆满钵满，国内外同类制品厂商纷纷行动，希望可以在男性健康市场分一杯羹。
与此同时，一款被戏称为“男人加油站”的“派维若”也因此进入国内市场。据悉，其因在11月亰J東D电商节期间，创造一夜成交万而迅速出圈，被冠以“小蓝泵”的美称，热度一度超过国产金戈。商智数据显示，自“派维若”年进驻国内，多得是关于“助力男性持久源力”的噱头，更是不乏有人一次入手3瓶。
二、解锁高级玩法，“买的都是尊严”
业内人士坦言，男人们热衷“小蓝片”类制品的背后，其实潜藏着隐秘痛苦。
年10月，澎湃新闻发布的一项数据显示，在我国大陆ED患病率高达49.69%，这意味着，在国内约五成男性饱受“提枪上阵，却抬不起头来”的困扰。
但因涉及“隐秘尊严”，很多人避之不谈。据报道，日前ED就诊率仅达17%。若想摆脱困境，满足伴侣“助兴”需求，只能借助“小蓝片”等制品。
与日俱增的需求带火了“男性力量”市场。据FrostSullivan预测，中国男性健康市场规模预计到年将达到亿人民币。与此同时，“小蓝片”的产品痛点也被相继挖出。
据悉，继国产“小蓝片”问世，因只能满足“一时之快”，一次之后依旧软趴趴，使得男人们持续依赖“药不能停”。瞄准男人痛点后，其他厂商相继出击，上述提到的“派维若”就在此横空出世！
公开资料显示，不同于国产“小蓝片”的“一次性提振”，“派维若”直接靶向男性衰退源头——“细胞能量厂”线粒体，更具科技属性，可全身持久养护男性力。
据此，东京大学、我国中科院等陆续召集35-65岁男性志愿者，开展临床试验，证实在“派维若”中核心物干预下，志愿者肌肉耐力、毛发数、精气值等老化衰退体征，开始向青壮年指标靠近。并将此成果收录于《Cell》《Science》等国际顶刊。
也许是有了实验支撑且与受试对象存在高度重合，使得“派维若”即使高达4位数，也引得中年男性争相追捧。一位亰J東D年单客户反映，“再贵也得买，关系男性尊严，万万不可马虎。”日前，其更是受邀入驻进博会，成了争相试用的黑科技。
庞大的利润和市场需求背后，资本们闻风而起，使得行业竞争日渐“白热化”，日前位居第一的国产“小蓝片”金戈，市场空间被进一步压榨至2.06%。
可以预见的是，伴随着男人们对“持久养护，无后顾之忧”需求品质的提升。“派维若”这类温和养护制品，将进一步冲击此行业的市场格局。
三、市场潜力巨大，乱象不容忽视
据全国第七次人口普查数据显示，国内中年男性数量超3亿人口。与此同时，“派维若”类制品的商业价值也日渐显露，中年群体尤其是男性用户的潜在市场也愈发广阔。白云山也逐渐意识到核心业务的不足，而寻求新的增长点。
但是市场的火爆，也滋生了一系列行业乱象。据相关报道，国内部分地区已开始出现缺乏相关资质的三无制品，多得是对其作用的夸大宣传。
“派维若”制品从植物成分中天然提取，规格统一，且具备美FDAGRAS、欧洲EFSA等四项安全检测认证，让男人们“无后顾之忧”，或许更具备说服力。亰J東商智数据显示，派维若类制品复购率高达63.9%，远超行业平均数。
“生命科技发展应为助推人类健康的生命之光，而不是萌生乱象的赚钱工具”。对此，相关机构也应加强监管，还男性市场一个健康的发展环境。